2023年6月30日起，《故宫博物院参观须知》、《故宫博物院禁止携带物品目录》正式施行，前者禁止未经许可的“商业性拍摄”，后者禁止携带“商用摄影、摄像器材，如滑轨、摇臂、反光板、落地式三脚架、稳定支架”和除轮椅、婴儿车之外“具有运输装载功能的带轮工具，例如野餐车、营地车、手拖车摄影、带座椅的行李箱、拖挂车等”。这意味着，曾经是著名景点标配的扮装写真、婚纱摄影等已经被故宫明确拒之门外。
据美团、大众点评数据显示，2023年暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长。在五一、端午小长假后，暑期又成为国内旅游市场的又一高峰摄影。旅拍原本是旅行过程中的一种普遍行为，过去简单的旅游照已满足不了当下年轻人的需求欧亚体育，更多化妆师和摄影师嗅到了商机，升级了服化道的角色扮演式拍摄业务在国内各大景区遍地开花。今年五一期间一篇题为《我在景区当“流水线公主”》的文章引发热议，是这一现象火爆程度的印证。
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