天空体育天空体育家居产业周报 家具利润降24%、马可波罗IPO、天猫甄选集合店三店齐开、门窗霸屏热搜→
国家统计局3月27日发布的数据显示，今年前2个月，全国家具制造业营业收入为893.5亿元，同比下降15.7%；利润总额26.7亿元，同比下降23.5%。纺织业营业收入为3317.3亿元，同比下降7.9%；利润总额70.8亿元，同比下降37.1%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业营业收入为1381.1亿元，同比下降2.2%；利润总额44.5亿元，同比下降2.2%。
范式点评：家具制造业面临租金、出口放缓、用人成本上涨、原材料涨价等挑战，日子就跟着“难过”。但从此前公布的社会零售额和建材卖场景气度增长情况来看，家具市场正在逐渐复苏，期待未来持续改善。对于当前的趋势，该转型就转型，加强生产流程优化、提高生产率、降低成本来保持盈利水平仍是行业经营的重点目标方向。
3月27日，财政部、住房和城乡建设部、工业和信息化部组织召开政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策工作推进会指出，实施政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策是促进建材产业高质量发展的有效途径，也是实现“碳达峰、碳中和”目标的必然要求。各地政府带头采购和使用绿色建材，逐步在全社会形成推广绿色建材和绿色建筑的良好氛围。
此前3月24日，三部门联合发布了《政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策项目实施指南》，对纳入政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策实施范围的建设工程项目可研编制、设计与审查、政府采购、施工、检测、验收、第三方机构（预）评价全流程的相关活动提出了具体要求，包括医院、学校、办公楼、综合体、展览馆、会展中心、体育馆、保障性住房等政府采购工程项目（含适用招标投标法的政府采购工程项目）。
范式点评：随着社会对于环保和可持续发展的关注度不断提高，政府对于绿色建材的支持也将越来越重要。通过政府的采购力量，在消费层面推动绿色建材的应用和普及，将有利于实现资源节约、环保减排、可持续发展等多重目标的实现。与此同时，政府采购绿色建材产品，对于绿色建材企业来说是一个重要的市场机会，也会刺激企业在技术创新和产品研发方面的投入和努力。
市场监管总局近日下达一批适老化改造国家标准制修订专项计划，为实施积极应对人口老龄化国家战略提供标准助力。本批计划共39项，统筹考虑了环境设施、用品器具的适老化要求及服务提供要求。其中，在家居环境和老年用品方面，要求重点制定家居产品适老化设计通用标准，并在老视成镜、无障碍洗浴机、轮椅车、智能空调等老年人常用消费品标准中强化适老化技术要求，引导家居环境设计和设施配置更加符合老年人群的现实需求。
范式点评：可见国家对于老年人居住条件和生活质量的关注和重视。随着人口老龄化趋势的加剧，老年人的居住需求也在不断增加，适老化家居的市场需求呈现出逐年增长的态势。在政府政策的支持和市场的推动下，适老化家居市场具有广阔的发展前景，也将成为未来家居市场的重要发展方向之一。上述指南的出台意义重大，有利于促进适老化家居市场的健康发展，从供给端着手提高老年人居住和生活的质量，推动家居产业的升级和转型。
3月28-31日，第51届中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展、设备配料展在广州琶洲广交会展馆举行。围绕“设计引领、内外循环、全链协同”，展会以“共筑美好家，服务新格局”为主题，专精展示全球家具上游尖端成果。本届展会启用全新建成的D区，广交会展馆ABCD四馆齐开，整体展览规模迎历史新高。
范式点评：作为业内极具影响力的专业旗舰展会之一，办公环境及商用空间展、设备配料展在展示办公商业潮流、汇聚发展共识和激发行业信心方面一直承担着重要角色。从展会来看，办公家居智能化、健康的发展趋势愈发明显。智能办公家居通过融合物联网、大数据等新技术，实现家居设备互联、远程控制、智能分析等功能，提高了工作效率和生活品质。同时，随着人们对健康生活的追求，符合人体工程学、环保低碳的设计成了重要的指标。
据上海市场监督管理局网站3月24日消息，宜家（中国）投资有限公司召回2018年10月至2022年9月生产的FRUKTKAKA弗鲁卡卡印式炒锅，共计14260件。该炒锅涂层材质含有“聚四氟乙烯”，但未标识涂层“使用温度不得高于250°C”，温度过高可能导致涂层部分物质迁出，存在污染食品的风险。
同时召回2022年1月至2022年7月生产的KUNGSTIGER坤蒂格4双筷子，共计98403套。筷子材质含有“聚苯硫醚”，但未标识产品“使用温度不得高于121°C”，温度过高可能改变材质，存在污染食品的风险。
范式点评：宜家的召回整改，减少安全事故发生，实际上可以帮助企业保障自身品牌形象。同时产品的召回也反映了家居行业面临的质量监管压力。消费者对于产品的质量和安全越来越关注，相关政府部门也加大了监管力度，对于不合格产品采取更加严厉的惩罚措施。因此，家具企业需要更加重视产品质量和安全，加强质量控制和监管，保障消费者的权益和品牌形象。
3月24日，建筑陶瓷制造商和销售商马可波罗更新招股书，计划在深交所主板上市。公司本次拟发行不超过1.19亿股，拟募集约40.18亿元，主要用于江西、广东等地生产线绿色智能制造升级改造等项目及补充流动资金。
范式点评：IPO的举措可以看做是企业扩大融资渠道和提高品牌知名度的一种重要方式，同时也表明了马可波罗的市场竞争力和发展潜力。品牌是企业重要的资产，品牌价值的提升能够提高企业的资产质量，提高企业的估值。马可波罗是我国建陶行业最早品牌化的企业之一，积极推进品牌化战略，有利于在未来上市过程中取得更好的成果。
3月29日，山东省临沂市郯城县人民政府与诗尼曼家居举行投资协议签约仪式，共同打造一个从上游秸秆原料到下游无醛全屋工业化定制家装的大型绿色环保家居产业集群。诗尼曼家居董事长辛福民表示，在广州番禺新基地建设之际，入驻临沂北方大家居产业园，是重要的里程碑事件。
范式点评：入驻产业园、布局华东，可见诗尼曼在市场布局上的策略打法，区域渗透、逐步扩张、辐射全国，以及对绿色环保家居发展方向的推进。此次共同打造工业化定制的大家居产业集群，通过链接上下游资源，可以实现生产的协同化、优化供应链，提高生产效率和产品质量，同时也有利于推动产业的绿色转型和环保发展，符合当今社会和消费者对绿色环保产品的期待和追求。
3月25日，松下定制家居在北京五环红星美凯龙·全球家居1号店首次正式对外发布新品——“倾心可丽”系列，并宣布成立匠心事务所。据悉，“倾心可丽”系列新品设计灵感来源于一款甜品“可丽饼”，蕴含对家“细腻、柔软、精致”的美好想象。松下定制家居表示表示希望为消费者打造一个全新的一站式全屋解决方案。
范式点评：从新品系列的设计理念和名称中，可以看出松下定制家居注重打造精致、柔和又具有艺术美感的家居风格，关注消费者的使用体验和舒适感受。这样以食品为灵感的设计元素，带来了独具匠心的视觉体验。提取其形态天空体育、色彩等元素，使得家居设计更具温馨柔美细腻的氛围，感受设计与日常生活的联系。
近日，红星美凯龙发布2023“岩板·掘金计划”战略规划。岩板战略规划围绕“打造岩板高端消费心智，形成品牌效应”展开，从“品牌”“设计师”“经销商”三个维度，将在2023年推出“岩板商学院”、工厂行、设计师分享培训、品牌个性化定制活动、趋势论坛等等20场活动，让B端和C端了解岩板，“让岩板行业走出去”。
范式点评：红星美凯龙将岩板产品作为重点品类并将其上升到品牌战略的高度天空体育，可以看出其“专注整个家居生活”“高端化”的战略定位和超全品类的发展方向。同时，面向设计师、经销商、品牌商营造各类互动，红星美凯龙也在努力提高B端客户和C端消费者对于岩板产品的认知和了解度，以此扩大其在高端市场的影响力。
新豪轩门窗在广州定制家居展上发布[门窗+]战略，开启门窗4.0时代，致力于打造门窗+定制风向标。新豪轩门窗总裁冯佐星表示，随着门窗从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式，新豪轩门窗联合行业伙伴为消费者创造更多使用场景和品质生活体验。活动现场，新豪轩门窗携手全球品质联盟品牌，开启“首届门窗好物节”，为万千家庭带来高品质理想生活。
范式点评：门窗不再是单纯的产品，而是一个可以提供全屋解决方案的“场景”。随着人们对于家居舒适、安全、智能化的需求越来越高，门窗企业需要将产品升级为解决方案，以提供全屋门窗定制服务为核心，与其他家居品类进行融合，打造更加舒适、健康、安全的家居生活体验。这也与当前家居产业整体向定制化、品质化方向发展的趋势相符合。
3月28日，顶固在广州定制家居展上正式发布全新的纳尺整装品牌MI及VI形象。据悉，纳尺整装深度链接产业链，拥有“产品+服务+落地”的全案整合模式，构成了顶固的生态商业闭环。纳尺定位“年轻人青睐的精品全案设计家居品牌”，以“让更多年轻人住得更好”为使命，致力于成为装企的首选品牌、年轻消费者青睐的品牌，引领整装高质量发展。
范式点评：趁早推出年轻化的产品和品牌，拓展更广泛的市场和客户群体。“心中有爱 眼里有尺”表达了品牌为消费者提供高品质、高服务的承诺，通过这一口号，传递出对于每一个家庭的关注和用心，以及对于每一个细节的关注和追求。
3月24日-25日，易高举行2023年全国经销商年会暨易高门窗品牌发布会，正式发布“易高门窗”新品牌。易高家居门窗事业部总经理张邦文表示，将通过生产经验和运营经验的互相赋能实现品牌化运作，打造“双高”品牌定位。
范式点评：瞄准系统门窗赛道，聚焦高端市场。随着人们经济生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对于门窗产品的品质和设计的要求越来越高，高品质门窗产品的需求越来越高。企业通过推出高端品牌，扩大品牌生态矩阵，提升产品附加值和市场竞争力。
3月26日定制艺术照，TATA CASA暨杭州TATA木门五千方超集店面联合开业发布会在红星美凯龙浙江全球家居1号店举行，TATA木门旗下高端定制品牌TATACASA杭州首家门店落地开业。TATACASA主要面向高净值人群，提供门墙柜一体化全案设计的空间定制化解决方案。据悉，为满足高端客户高层次的价值需求，TATACASA将全面升级店态、产品线等，形成差异化优势。
范式点评：在高端家居装修中，门墙柜一体化设计也已成为一种趋势，提高整个家居空间的利用率和装修效果，使得家居空间更加和谐、舒适和美观。具备门墙柜一体化全案设计能力的品牌为高端客户提供了更加全面的家居定制服务，能够通过深入了解用户诉求、家居风格和生活方式，提供更加精准的设计和个性化的解决方案，满足用户对于个性化、定制化、高品质、高美观度等方面的需求。
3月26日，全球家居智能超市至家SPACE全国首店在长沙开业。门店为超1000平米的智能家居体验馆，甄选全球智能家居品牌，馆内设有智能照明、智能安防等智能家居场景，为用户提供一站式、全场景智能家居产品和服务。
范式点评：至家SPACE与本土品牌进行渠道合作，共同将产品和解决方案推广到更广泛的消费者群体中，为至家SPACE带来更多销售机会，同时也可以为本土品牌提供更多的增长机会。以此，打造持续繁荣、互惠互利的产业生态，推动中国智能家居市场的发展。
3月28日，天猫家装联合红星美凯龙推出的天猫甄选集合店，在上海、苏州、无锡三城同开三店。红星美凯龙相关负责人表示，天猫甄选集合店是红星美凯龙与阿里天猫家装战略合作的标杆项目之一。主要面向95后、00后目标群体，天猫甄选集合店力图打造“年轻人首选的颜价比家居门店”的时尚定位，严选品牌、产品直供，提供数字化、场景化选购体验以及优质的产品服务。
范式点评：家居行业需要跟随数字化时代发展潮流进行转型和升级。红星美凯龙和天猫家装的合作，也为此提供了更多的思路和经验。家居卖场和互联网巨头强强联合，红星美凯龙拥有丰富的家居产品资源和经验，天猫则可以提供数字化的消费体验和技术支持。这种合作方式可以为消费者带来更加全面和优质的家居消费体验。
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